Lancée simultanément au Cameroun et au Gabon le 16 septembre, la nouvelle boisson énergisante du groupe Castel entend s’imposer auprès d’une clientèle africaine jeune et urbaine. La marque doit être déployée dans quatre pays dans un premier temps, avant une expansion internationale.
Libreville — Le marché africain des boissons énergisantes accueille un nouvel acteur. Le groupe Castel a officiellement lancé, mercredi 16 septembre, Ferox, une marque présentée comme « née en Afrique » et conçue pour répondre aux habitudes et aux aspirations d’une génération de consommateurs jeunes et urbains.
Le Gabon figure parmi les quatre premiers pays retenus pour le lancement de cette nouvelle boisson, aux côtés du Cameroun. Deux autres marchés doivent être concernés au cours de la même semaine. Pour Castel, cette première phase constitue le point de départ d’un déploiement plus large sur le continent et, à terme, à l’international.
Une marque construite autour de la jeunesse africaine
Avec Ferox, le groupe entend investir davantage le segment des boissons énergisantes, dont il souligne le développement sur ses différents marchés africains. Le groupe mise notamment sur une population continentale particulièrement jeune et sur l’évolution rapide des modes de consommation.
La marque cible en particulier les étudiants, jeunes actifs, sportifs, artistes, créatifs et entrepreneurs. Son discours marketing repose sur trois notions : le dépassement, l’intensité et la détermination.
Musique, sport, mode et culture urbaine constituent les principaux territoires associés à Ferox. Le slogan de la marque, « L’énergie féroce », résume cette volonté de construire une identité destinée à une génération présentée comme ambitieuse et en mouvement.
« Avec Ferox, nous ne lançons pas simplement une nouvelle boisson. Nous lançons une marque née en Afrique avec une ambition internationale », explique Gregory Clerc, cité dans le communiqué du groupe Castel.
Une recette enrichie en caféine et taurine
Commercialisée au Gabon en canette de 33 centilitres, Ferox est une boisson énergisante contenant notamment de la caféine et de la taurine, ainsi que de la vitamine C et plusieurs vitamines du groupe B : B3, B5, B6 et B12.
Le groupe indique avoir consacré plusieurs mois au développement de la marque, entre études auprès des consommateurs, élaboration de la recette et définition de son identité.
Cette démarche vise à adapter le produit aux spécificités des différents marchés africains sur lesquels il doit être commercialisé. Castel revendique ainsi une approche fondée sur sa connaissance des usages et des consommateurs locaux, tout en souhaitant appliquer à Ferox des standards communs à l’ensemble de ses activités.
Francis Ngannou comme figure de la marque
La campagne de lancement s’appuie également sur une personnalité sportive de premier plan. Le Camerounais Francis Ngannou devient l’ambassadeur de Ferox dans le cadre d’un partenariat courant jusqu’en 2029.
L’ancien champion de MMA, dont le parcours international constitue l’un des éléments centraux de son image publique, doit accompagner le développement de la marque et contribuer à son incarnation auprès des consommateurs.
« Cette énergie, je l’ai vécue avant de la nommer. Aujourd’hui, elle porte un nom, Ferox, et elle vient de chez nous », déclare Francis Ngannou dans le communiqué.
Le choix du sportif camerounais s’inscrit dans la volonté affichée par Castel de construire une marque associée au dépassement de soi et à la performance, tout en revendiquant une identité africaine.
Castel accélère sur les boissons
Pour le groupe Castel, Ferox constitue également une nouvelle étape dans la diversification de son portefeuille de boissons sur le continent. Présent dans 22 pays africains, le groupe possède déjà des activités dans plusieurs segments, notamment les bières, les boissons gazeuses, les eaux, les vins et les boissons énergisantes.
Le lancement de Ferox intervient dans un contexte où les grandes marques de boissons cherchent à capter une clientèle africaine de plus en plus jeune, urbaine et connectée aux tendances mondiales.
Avec cette nouvelle marque, Castel cherche donc à occuper un espace situé à la croisée de la consommation quotidienne, du sport et de la culture urbaine. Le groupe présente le Gabon comme l’un des premiers terrains d’expression de cette stratégie.
Disponible à partir du 16 septembre 2026, Ferox sera d’abord commercialisée en canette de 33 cl. Le groupe Castel prévoit ensuite d’étendre progressivement sa présence à d’autres marchés africains, avant une éventuelle expansion au-delà du continent.
